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金衛(wèi)東:初心不改 薪火相傳

2023-12-07 16:10:04

品牌不僅是名稱(chēng),也不僅是表面的商標(biāo),品牌傳遞的是企業(yè)的文化,彰顯的是企業(yè)的價(jià)值,下面由我向大家匯報(bào)禾豐品牌的小故事。

禾豐和世界上大多數(shù)優(yōu)秀品牌一樣,品牌和公司的名稱(chēng)是一致的。其實(shí)公司的名稱(chēng)和品牌特別需要用心來(lái)命名,禾豐高度重視品牌,“禾豐”兩字是我在禾豐創(chuàng)立前,1994年年中,經(jīng)過(guò)千思萬(wàn)想確定的。為什么叫“禾豐”呢?因?yàn)槲覀冏鲂竽翗I(yè),只有五谷豐登才能六畜興旺。另外禾豐是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè),七個(gè)人六個(gè)姓,如果不團(tuán)結(jié),就沒(méi)有公司的未來(lái),所以禾豐也寓意著人和、萬(wàn)事興旺。“禾豐”兩個(gè)字筆畫(huà)相近,結(jié)構(gòu)相同,既不是左右結(jié)構(gòu),也不是上下結(jié)構(gòu),而是一體化的結(jié)構(gòu)。

再看看禾豐的商標(biāo),禾豐的商標(biāo)由三部分組成:第一部分是太陽(yáng)形狀的變形,民以食為天,寓意我們做的農(nóng)牧食品行業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),有著美好的未來(lái),同時(shí)它還是雞蛋的形狀,雞蛋是卵細(xì)胞,孕育著未來(lái)的生命與希望。

第二部分是兩個(gè)字母v的套寫(xiě),v就是英文勝利victory的開(kāi)頭字母,禾豐的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是雙贏,不是打倒誰(shuí),而是共同達(dá)成一個(gè)行業(yè)的成就,所以我們有最好的供應(yīng)商,有最好的客戶,我們是相互成就的。另外它還像兩棵禾苗,提醒我們要與時(shí)俱進(jìn),要和時(shí)代共同成長(zhǎng)。除此以外,它還像比翼高飛的兩只飛鳥(niǎo),表明我們要帶動(dòng)員工,帶動(dòng)我們所有的利益相關(guān)方,展翅高飛,飛向美好的未來(lái)。

第三部分是禾豐的英文名稱(chēng)Wellhope,寓意美好希望。禾豐的標(biāo)識(shí)用了三種純粹的顏色,第一種顏色是紅色,代表了激情與進(jìn)取。第二種顏色是藍(lán)色,象征著科學(xué)的態(tài)度、理性的思考。第三種顏色是中央的白色和背景的白色,象征著我們的事業(yè)純潔、純粹而沒(méi)有界限。品牌十分重要,品牌不僅是個(gè)表面的識(shí)別系統(tǒng),品牌一定會(huì)成為企業(yè)價(jià)值的一部分,也會(huì)成為企業(yè)文化的一部分。當(dāng)然,在品牌的背后是企業(yè)的創(chuàng)新能力,是企業(yè)的企業(yè)家精神。

禾豐是由這七個(gè)人在平均年齡三十歲的時(shí)候,一起從跨國(guó)公司辭職回到沈陽(yáng),在1995年4月的那個(gè)春天,決心追求自己的理想,以成為”世界頂級(jí)農(nóng)牧食品企業(yè)”為目標(biāo)創(chuàng)立的。28年來(lái),七個(gè)人親如手足,共同奮斗,一個(gè)人也沒(méi)有掉隊(duì)。現(xiàn)在禾豐已經(jīng)成為主板上市、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)500百?gòu)?qiáng)企業(yè),在農(nóng)牧行業(yè),我們已經(jīng)成為全球的頭部企業(yè),飼料總產(chǎn)量位列全球第17位,白羽肉雞總屠宰量亞洲排名第一,全球第四。我們當(dāng)年青春時(shí)的追求,今天已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可,得到了大部分的實(shí)現(xiàn)。今天,我們初心不改,一直在想:活著就要改造世界,我們要讓別人的生活因我們的勞動(dòng)變得更美好?,F(xiàn)在七個(gè)人大部分都到了退休年齡,逐漸退出公司的管理,可是我們的事業(yè)后繼有人,我們七個(gè)人不斷地在事業(yè)發(fā)展過(guò)程中稀釋自己的股份,貢獻(xiàn)自己的股權(quán)給那些優(yōu)秀的奮斗者們,現(xiàn)在七個(gè)人加在一起股份只有40%,而更新的一批禾豐人成為了管理的中堅(jiān)力量,他們都是70后、80后,更專(zhuān)業(yè)、更年輕、更有競(jìng)爭(zhēng)力。

我們希望在未來(lái)的十年,禾豐在飼料生產(chǎn)、雞肉生產(chǎn)和肉類(lèi)食品加工方面都進(jìn)入世界前三名,盡管禾豐事業(yè)在不斷地變大,但是我們品牌故事背后的追求永遠(yuǎn)不變,1995年我們寫(xiě)下了《禾豐宣言》,向全行業(yè)承諾:

第一,禾豐公司永遠(yuǎn)從客戶的需要出發(fā),不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,絕不因循守舊;

第二,禾豐公司永遠(yuǎn)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng);

第三,禾豐公司永遠(yuǎn)以服務(wù)社會(huì)為宗旨,靠科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)造性勞動(dòng)來(lái)發(fā)展自己。

向大家匯報(bào),并請(qǐng)大家監(jiān)督,謝謝。


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